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黑河翻譯公司網站論文摘要：近年來中國旅游產業已逐漸成為最具成長性的行業之一，但在這個具有龐大市場規模的產業中，旅游紀念品銷售市場卻并未形成。旅游業與旅游紀念品間勢必要達成一種平衡，平衡的過程，蘊藏著巨大的商機。如何振興旅游紀念品產業，豐富旅游的價值鏈條，已經成為當前旅游業發展的重要內容和迫切需要解決的問題。除了一些名牌產品之外，一般旅游紀念品的回頭客很少，旅游企業很難培育忠誠顧客。旅游區根據旅游資源調查情況,挖掘出特色旅游紀念品資源后,應結合具體情況挑選一些資源作為旅游紀念品開發的題材。要圍繞每一題材,依據不同的旅游消費群體的需求,開發成多種規格、多種檔次的系列產品,并輔以營銷策劃,實行名牌戰略和商標戰略,形成馳名品牌,同時改造好一些“老字號”“老品牌”，由政府和企業集中力量向社會推廣，力求做到家喻戶曉，并利用市場反饋信息，以保證產品的更新，博取社會的認可。知識產權得不到保護是旅游紀念品發展的瓶頸，也是最大的絆腳石。企業費大力氣自主研發出新產品，但是，往往在新產品受到市場青睞的同時，也被造假者瞄上了。為了避免被仿制，企業紛紛申請專利。然而，殘酷的現實是：即便拿到了專利，保護也難以有效施行。企業設計創新的積極性受挫不小。如一家擁有著名國際品牌的工藝品產銷商明確告訴上海的官員，在上海經營的商務成本遠高于其他地方，僅是稅收減讓難以產生足夠的投資吸引力，他們最關心的是知識產權的保護。若一個款式一經推出就被仿造，然后以遠低于他們的價格在他們旁邊經銷，他們是不愿意來這里開辦企業的。然而這種現狀不是個人力量所能改變的，而是需要法制盡快健全，全民素質盡快提高。好的紀念品既是藝術品也是商品，只有轉化成了商品，才能證明它的價值。旅游紀念品結構應與旅游者購買力結構相結合，根據市場客觀要求，隨時對客源市場和消費層次進行動態分析，合理制定低、中、高檔旅游紀念品經營的比例。從目前的情況來看，中低端的特色紀念品比較受歡迎。為了方便游客購買，保證游客買到貨真價實的旅游紀念品，應在旅游景區景點和旅游中心城市建設一批定點旅游購物中心，使旅游購物成為旅游活動的有機組成部分。另外培育和完善旅游紀念品市場，政府的市場監控作用非常重要。新建縣緊靠省會南昌市，在省內具有無可比擬的區位優勢。新建縣旅游產業要實現跨越式發展必須十分重視與南昌市旅游產業的無縫對接，要作為南昌市的“前庭后苑”來規劃建設，從而有機納入到南昌市都市旅游圈中，并成為其重要的組成部分。一方面，新建縣可利用南昌市已形成的旅游網絡體系提高自身的旅游業經營水平，加強企業經營、人才培訓、產品開發等方面的合作；另一方面，要重視南昌都市休閑旅游市場的開發，針對都市休閑旅游者的心理需求特征，開發出鄉土風情濃郁、品質自然原真的特色旅游產品。<br>

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